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Sep 30, 2023

Super Impulso: un passo avanti

Super Impulse ha fatto il suo debutto alla New York Toy Fair. Laddove i suoi concorrenti stavano andando alla grande con le loro presentazioni di giocattoli, Alan Dorfman, presidente di Super Impulse, si è distinto nello show floor andando in piccolo.

Super Impulso

ha fatto il suo debutto a New York

Fiera del giocattolo

. Laddove i suoi concorrenti stavano andando alla grande con le loro presentazioni di giocattoli, Alan Dorfman, presidente di Super Impulse, si è distinto nello show floor andando in piccolo.

Le linee di giocattoli, novità e oggetti da collezione su licenza di Super Impulse includono giocattoli retrò in miniatura e le ultime novità nella cultura pop, comprese collaborazioni con Connect 4, Monopoly, Rubik's Cube,

Ruote calde

, Magic 8 Ball, Lite Brite, Stretch Armstrong, Pac Man e altro ancora. L'azienda è dietro proprietà come World's Smallest, Poptaters, Micro Figures, 3 Point Seven Five, Minis-In-Minis e Tiny Arcade.

Dorfman è considerato da molti nel settore delle licenze un rispettato veterano del settore ed è stato nominato uno degli influenti di License Global nel 2019. Tuttavia, all'inizio, non tutti condividevano la visione di Dorfman.

Relazionato: Hasbro e Super Impulse rilasciano il mashup di Potato Head

La serie 3 degli oggetti da collezione Poptaters include personaggi di "Sesame Street" e "Star Trek"

"Stavo incontrando 4 Kids Entertainment, che rappresentava una licenza", afferma Dorfman. “La mia primissima licenza

Il giocattolo Reese's Mini Pieces di World Smallest

L'ispirazione può venire da qualsiasi luogo. Per Dorfman, una delle sue iniziative proveniva dal mondo della moda. Sebbene sia noto che i modelli stabiliscano le tendenze nella cultura pop, di solito sono in passerella, lontani dal corridoio dei giocattoli.

“Mi sono avventurato da solo [con Basic Fun!] e realizzavo prodotti di tendenza. Una delle tendenze che è decollata per noi è stata quella di produrre piccole pistole ad acqua di plastica a forma di animali dello zoo. La storia è – non so se è vera – che le modelle pensavano che fossero carine e le indossavano come collane. Quando i ragazzi li picchiavano o li disturbavano, li schizzavano. È diventata una cosa per un breve periodo. Mi è capitato di visitare dei colleghi di Larami e stanno lavorando su Super Soaker. Hanno detto che dovresti fare una piccola Super Soaker come collana. Ho pensato tra me e me, perché qualcuno dovrebbe volerlo come collana? Probabilmente sarebbe meglio come portachiavi. La lampadina si è spenta e ho chiesto ai proprietari se potevano prendere in considerazione l’idea di permettermi di farlo come licenza”.

Quando i mini-Super Soaker iniziarono a guadagnare popolarità, Dorfman attirò l'attenzione delle aziende di giocattoli che volevano collaborare con lui sulle versioni mini dei loro marchi. “Abbiamo iniziato a cercare altri giocattoli che potessimo concedere in licenza. Il secondo divenne Etch-a-Sketch, poi Magic 8 Ball con Tyco, fino alla licenza Barbie.

Alla fine, abbiamo ottenuto Mr. Potato Head da Hasbro e all'improvviso siamo diventati una linea con licenza completa

.”

Una raccolta della linea di giocattoli più piccoli del mondo di Super Impulse

Molti definirebbero Dorfman un trendsetter a ragione. È sempre in anticipo sulle tendenze, un trendsetter tra i leader. Anche se Dorfman rifugge dal titolo di trendsetter, i suoi prodotti mostrano il suo grande istinto su quale sarà la prossima tendenza che avrà successo sugli scaffali dei negozi al dettaglio – e quale tendenza saltare.

"Abbiamo analizzato il fidget spinner e ci siamo detti, beh, probabilmente non dovremmo farlo come il più piccolo del mondo e miniaturizzarlo", afferma Dorfman. "Stava diventando così grande e veloce che sospettavo avrebbe avuto un ciclo di vita molto breve. Era la cosa più calda ovunque. Si è rivelata la decisione giusta.

“Non esiste la sfera di cristallo, soprattutto in questo settore. Riponi la tua fiducia nelle informazioni disponibili e lancia i dadi", continua. "Questa è la questione del rischio e della ricompensa."

Mentre Dorfman e Super Impulse lanciavano articoli in miniatura di giocattoli e marchi famosi con la linea World's Smallest, ha deciso di correre un rischio e offrire i mini oggetti da collezione come assortimento attraverso scatole cieche. Con Hasbro e Mattel che hanno aderito alla nuova impresa di Dorfman, quando si è trattato del successo delle scatole cieche, tutti i segnali indicavano "sì".

La nuova linea di action figure di World's Smallest

"Stavamo visitando uno dei rivenditori di massa, che stava iniziando a vedere il successo negli oggetti da collezione", afferma Dorfman. "Sapendo che possedevamo tutte le licenze per i giocattoli, ci hanno chiesto di prendere alcuni dei marchi di World's Smallest e di renderli parte di quella tendenza del collezionismo. Abbiamo seguito il consiglio, parlato con i nostri partner e tutti lo hanno sostenuto. Sapevamo anche che molti consumatori appartenevano maggiormente alla fascia demografica femminile e volevamo vedere cosa potevamo fare per la fascia demografica maschile; cosa vorrebbero raccogliere? Ci siamo rivolti a Topps, che all'epoca era concentrato sulla concessione di licenze per Garbage Pail Kids. Abbiamo chiesto loro se potevamo dar loro vita come una collezione di miniature 3D”.